Copywriting SEO teksty, które odpowiadają na pytania klientów
Dobry tekst SEO powstaje z dwóch źródeł: z danych o tym, czego ludzie szukają, i z wiedzy firmy, która tę usługę wykonuje. Dlatego zanim cokolwiek napiszemy, sprawdzamy zapytania w Google Search Console i zadajemy Ci kilka pytań o to, jak pracujesz.
- Teksty pisane od zera, bez przerabiania treści konkurencji
- Fakty i liczby sprawdzamy u Ciebie albo w źródłach
- Publikacja na stronie z nagłówkami, linkami i meta opisem
Jakie teksty piszemy
Strony ofertowe
Opis usługi z zakresem, przebiegiem współpracy i odpowiedziami na pytania, które padają przed zakupem. Jedna usługa, jedna podstrona.
Opisy kategorii i produktów
Dla sklepów: treści, które pomagają wybrać, a nie powtarzają tabeli parametrów. Unikalne także wtedy, gdy producent daje gotowy opis.
Artykuły blogowe
Poradniki i porównania odpowiadające na konkretne zapytania. Każdy artykuł linkuje do oferty, z którą jest związany.
Strona główna i „O firmie”
Krótko: czym się zajmujesz, dla kogo i dlaczego warto zadzwonić akurat do Ciebie.
Odświeżenie starych treści
Aktualizacja artykułów, które kiedyś miały ruch i go straciły. Często daje więcej niż pisanie nowych.
Copywriting z narzędziami SEO i AI — jak z nich korzystamy
Dobry tekst nie powstaje dziś ani bez narzędzi, ani wyłącznie w narzędziu. Łączymy trzy rodzaje danych z pracą redaktora.
Google Search Console
Pokazuje, na jakie zapytania strona już się wyświetla i gdzie brakuje jej kilku pozycji do pierwszej strony. Od tego zaczynamy.
Narzędzia do analizy fraz
Senuto i podobne systemy dają wolumeny, sezonowość i pytania powiązane, a także to, o czym piszą strony z czołówki.
AI
Pomaga uporządkować materiał, zaproponować strukturę nagłówków i wyłapać luki względem konkurencji. Przyspiesza też korektę.
Redaktor
Sprawdza fakty, dopisuje to, czego nie wie żaden model — doświadczenie Twojej firmy — i pilnuje, żeby tekst brzmiał po ludzku.
Efekt: tekst jest dopasowany do zapytań tak, jak wymaga tego SEO, a jednocześnie nie da się go pomylić z setką podobnych artykułów wygenerowanych jednym poleceniem.
Co odróżnia tekst pisany pod SEO od tekstu z generatora
Klienci coraz częściej rozpoznają tekst pisany maszynowo: jest poprawny, gładki i o niczym. Google też go rozpoznaje, bo nie wnosi nic ponad to, co już jest w wynikach. U nas każdy tekst przechodzi przez cztery filtry.
- Intencja: czy tekst odpowiada na to, po co ktoś wpisał zapytanie
- Konkret: liczby, przykłady, kolejność kroków zamiast ogólników
- Język branży: tak, jak mówi się w Twojej firmie, bez kalek z angielskiego
- Zgodność z ofertą: nie obiecujemy w tekście tego, czego nie robisz
Jak powstaje tekst
Dobór fraz
Sprawdzamy, na jakie zapytania strona już się pojawia i czego brakuje. Pilnujemy, żeby nowy tekst nie konkurował z istniejącą podstroną.
Krótki wywiad
Kilka pytań do osoby, która zna usługę od środka. Wystarcza kwadrans rozmowy albo odpowiedź mailem.
Pisanie i redakcja
Tekst pisze jedna osoba, czyta druga. Sprawdzamy fakty, nazwy własne i poprawność językową.
Publikacja
Wstawiamy tekst na stronę z nagłówkami, linkami wewnętrznymi, meta title i description.
Teksty pisane także pod odpowiedzi AI
Coraz więcej osób zadaje pytanie w ChatGPT, Gemini albo czyta podsumowanie AI nad wynikami Google. Modele cytują strony, które odpowiadają wprost, podają konkret i są spójne z resztą serwisu.
- Odpowiedź na pytanie w pierwszych zdaniach sekcji, rozwinięcie dopiero potem
- Definicje, liczby i kroki zapisane tak, żeby dało się je zacytować bez kontekstu
- Sekcja pytań i odpowiedzi z danymi strukturalnymi FAQ
- Autor z imienia i nazwiska oraz źródła przy danych
- Te same fakty o firmie na stronie, w wizytówce Google i w mediach społecznościowych
Najczęstsze pytania
Czy korzystacie z AI przy pisaniu?
Narzędzia pomagają nam w analizie fraz i porządkowaniu materiału. Treść pisze i odpowiada za nią człowiek, który sprawdza fakty i dopasowuje język do branży.
Ile znaków powinien mieć tekst SEO?
Tyle, ile trzeba, żeby wyczerpać temat. Dla opisu kategorii bywa to tysiąc znaków, dla poradnika kilkanaście tysięcy. Długość wynika z zapytania, nie z cennika.
Czy mogę dostać sam tekst, bez publikacji?
Tak. Przekazujemy plik z nagłówkami, propozycją tytułu i opisu oraz listą linków wewnętrznych do wstawienia.
Kto ma prawa do tekstów?
Po rozliczeniu prawa majątkowe przechodzą na Ciebie. Możesz używać treści na stronie, w ofertach i materiałach drukowanych.
Potrzebujesz tekstów na stronę?
Napisz, jakie podstrony lub tematy chcesz opisać. Zaproponujemy zakres i przygotujemy bezpłatną wycenę.
Odpowiada osoba z zespołu SEO.