Kampanie Meta Ads reklama na Facebooku i Instagramie z policzalnym wynikiem
W Google odpowiadasz na zapytanie. Na Facebooku i Instagramie docierasz do ludzi, którzy jeszcze nie szukają, ale pasują do Twojego klienta. Dlatego w kampaniach Meta Ads o wyniku decydują dwie rzeczy: komu pokazujesz reklamę i co na niej widać.
- Piksel i API konwersji ustawione przed startem
- Kreacje testowane parami — zostaje ta, która daje tańsze zapytania
- Konto reklamowe i strona firmowa pozostają Twoje
Do czego używamy reklam Meta
Pozyskiwanie zapytań
Reklamy z formularzem lub kierujące na stronę. Sprawdzają się w usługach dla klientów indywidualnych i lokalnych.
Sprzedaż w sklepie internetowym
Kampanie katalogowe pokazujące produkty z pliku sklepu, także osobom, które je oglądały i nie kupiły.
Remarketing
Powrót do osób, które odwiedziły stronę, obejrzały film albo otworzyły formularz i go nie wysłały.
Promocja lokalna
Zasięg w promieniu kilku–kilkunastu kilometrów od lokalu: otwarcie, wydarzenie, oferta sezonowa.
Rekrutacja
Ogłoszenia o pracę kierowane do osób z okolicy i z odpowiednim doświadczeniem.
Jak dobieramy odbiorców reklam
Szczegółowe targetowanie po zainteresowaniach działa dziś słabiej niż kilka lat temu. Lepsze wyniki dają grupy zbudowane na własnych danych.
Osoby, które już Cię znają
Odwiedzający stronę, obserwujący profil, osoby z listy mailowej. Najtańsze zapytania pochodzą zwykle stąd.
Grupy podobne
Meta szuka osób zbliżonych do Twoich klientów. Im lepsza lista źródłowa, tym trafniejszy wynik.
Szerokie kierowanie
Tylko lokalizacja i wiek, reszta po stronie algorytmu. Sprawdza się, gdy konto ma już historię konwersji.
Co decyduje o wyniku reklamy
Algorytm Meta sam dobiera odbiorców, jeśli dostanie dobre dane i dobrą kreację. Naszym zadaniem jest dostarczyć jedno i drugie.
- Pierwsze dwie sekundy filmu lub pierwsze zdanie tekstu — tam zapada decyzja o przewinięciu
- Zdjęcia i nagrania z Twojej firmy, nie ze stocka
- Jedna reklama, jedna obietnica i jedno wezwanie do działania
- Format dopasowany do miejsca: pion do relacji i rolek, kwadrat do aktualności
- Strona docelowa, która powtarza to, co obiecała reklama
Jak prowadzimy kampanie
Konfiguracja
Menedżer firmy, piksel, API konwersji, weryfikacja domeny. Sprawdzamy, czy zdarzenia zliczają się poprawnie.
Pierwsze testy
Dwie–trzy grupy odbiorców i kilka kreacji. Po zebraniu danych wyłączamy to, co nie działa.
Skalowanie
Budżet przesuwamy do zestawów z najniższym kosztem zapytania. Dokładamy remarketing.
Raport
Co miesiąc: wydatki, liczba i koszt zapytań, najlepsze kreacje, plan na kolejny okres.
Reklamy w wyszukiwarce opisuje osobna strona: kampanie Google Ads.
Dlaczego reklamy na Facebooku „nie działają”
- Promowanie posta przyciskiem zamiast kampanii z celem — płacisz za polubienia, nie za zapytania
- Jedna grafika emitowana miesiącami, aż odbiorcy przestają ją zauważać
- Formularz z dziesięcioma polami albo brak szybkiego kontaktu po jego wysłaniu
- Brak piksela, więc algorytm nie wie, kto kupił
- Zbyt mały budżet rozłożony na zbyt wiele zestawów reklam
Najczęstsze pytania
Czy reklama na Facebooku działa w B2B?
Działa, choć inaczej niż w Google. Dobrze sprawdza się w remarketingu i docieraniu do właścicieli małych firm. Przy wąskich specjalizacjach zwykle łączymy ją z kampanią w wyszukiwarce.
Czy muszę mieć profil na Instagramie?
Nie. Reklamy na Instagramie można emitować z poziomu strony firmowej na Facebooku. Własny profil pomaga jednak w wiarygodności.
Jak mierzycie efekty po zmianach w prywatności?
Oprócz piksela wdrażamy API konwersji, które przesyła zdarzenia z serwera. Dzięki temu dane są pełniejsze niż z samej przeglądarki.
Kto przygotowuje grafiki i teksty reklam?
My, na podstawie Twoich zdjęć i informacji o ofercie. Każdą kreację akceptujesz przed publikacją.
Porozmawiajmy o reklamie w social mediach
Napisz, co chcesz promować i do kogo. Zaproponujemy układ kampanii i przygotujemy bezpłatną wycenę obsługi.
Budżet reklamowy opłacasz bezpośrednio w Meta.